意義：又稱為判斷抽樣，因由研究者根據個人主觀判斷而選取最適合研究目的的樣本；是在特殊狀況下被接受的抽樣種類。 適用時機： A.研究者使用它來選擇特別能提供訊息的獨特個案。 B.藉以選取難以接近、屬性特殊的母群中的成員。 C.當研究者想確認特殊個案類型，以便進行深入研究時。 舉例：如探索性研究或田野研究等。 優缺點：所耗經費不多、方便可行，在態度及意見調查方面頗為適用；但選擇具代表性樣本的可能錯誤判斷，以及其可相互抵銷的假定，未必完全可靠。 雪球式抽樣(snowball sampling) 意義：雪球抽樣是一種辨識、選擇網路中個案的方法，又稱為網路、關係鎖鏈或聲望抽樣；其始於一個或少數人的個案，然後根據與初始個案的連結而擴展開來。 適用時機：適用於觀察研究與社區研究，即在母群體中難尋找或稀少的個案。 舉例：如檢視社區中青少年的友誼網路。 優缺點：樣本若由自願者參與，可能是一種偏差樣本，因自願者不代表整個母群體。 機率抽樣(probability sampling) 機率抽樣或稱隨機抽樣可獲得較具代表性的...

量化研究設計首先要決定研究對象及其選取方法；其中，抽樣，就是希望能從各種實際情況中抽取出既有效又經濟的樣本。以下則由界定母群體、選取研究樣本、決定樣本大小以及減少研究誤差，來探討抽樣的基本概念及其設計。 （一）界定母群體 1.母群...

（一）選定研究問題。 （二）閱讀有關的研究文獻。 （三）界定研究問題。 （四）建立假設。 （五）擬定研究設計。 （六）從事資料蒐集。 （七）資料分析。 （八）撰寫研究報告。 量化研究與質性研究 ...

國際行銷組織主要有三種形式： （一）成立出口部門 一般公司皆是先由貨物輸出來打入國際市場，因此成立出口部門負責公司的出口業務，但是當有合資或採取直接投資方式時，出口部門便不需存在。 （二）設立國際部門或國外部 依公司業...

在國外營運必須決定針對當地市場的各項要素(如人口與地理特性、經濟因素、社會文化、商業文化、政治與法律因素等等)與需求調整其行銷組合的程度。行銷組合的模式一般分為： （一）全球通用 的標準化行銷組合 （二）因地制宜的調適性行銷...

企業決定進軍國際市場後，必須選擇合宜的進入方式與策略。依企業涉入程度及風險由低至高，可區分為：出口、授權、合資、直接投資四種。 （一）出口 1.間接出口(indirect exporting) 透過獨立的「國際行銷中間商」進...

不是所有企業都必須國際化，事實上，仍有許多公司屬於地域性的企業。評估公司是否應進入國際市場必須衡量其國際營運能力與風險：如政治風險(政府態度、政策、法律環境)、市場可接近性(消費者偏好、商業文化等)、經營或發展的要素成本、地主國公共建設、運輸...

企業進行國際行銷的產品策略，通常受進口國法規影響，通常各國對於消費性的產品要求較為嚴格。在評估是否要在某國營運時，要注意四點政治考量：該國對於國際採購的態度、政府官僚體系、政局穩定性、貨幣管制。 1.對國際採購的態度 有的國家對於...

在國際行銷中，一個企業體將會面臨六項主要決策：環視國際行銷環境、決定是否要國際化、決定進入哪些市場、決定如何進入市場、決定全球行銷計畫、決定全球行銷組織。 一、環視國際行銷環境 因為世界的經濟已經邁入國際化。因此企業決定其經營定位...

壹、基本概念 國際行銷是指以追求公司利潤為前提，將構想、商品與服務透過跨越國界、有步驟的計畫、定價、促銷、供銷、通路等決策，推廣至一個以上的國家，供消費者採購、為公司牟利的一種企業活動表現。且國際行銷的目標市場為跨母國疆域的國外市場，因...

一、基本概念 品質定義為產品或服務的一種綜合特性，用以滿足顧客的表明或潛在的需求。品質管理則可定義為「為了追求品質所從事的管理活動」，終極目標在於達成「顧客滿意」。 二、PZB模式 PZB模式是於1985年由英國劍橋大學的三...

壹、服務業行銷 一、服務業的特性 服務業的產品–服務，是一種無法看見、無法觸摸，不具實體的效用、其生產可能與實體有關(如捷運)，也可能無關(如算命)；因此「服務」這樣產品是無法被儲存的，往往與消費同時發生，無法分割；相...