飽和需求，指產品當前之需求狀況等於企業之預期。對企業來說，此乃最有利的需求狀況。 此時，行銷人員的任務是採維持性行銷，保持產品品質、維持消費者滿意度，保證價格合理性、激勵銷售人員與通路總之，用各種方法維持當前的需求。 過度需求(Verfull Demand) 與低(限制性)行銷(demarketing) 過度需求，指市場需求超越企業所能或所願提供數量的一種狀態。這可能是肇因於初始定價太低、通路分配不均或生產中斷造成的暫時性缺貨、甚至是產品過於暢銷等。 面對過度需求，行銷人員的任務是透過漲價(價格上)、合理配銷產品(通路上)等手段來限制市場需求(暫時性或永久性)，此稱為低行銷或限制性行銷。 需注意的是，限制性行銷只是將超出的需求消除，與下述抵制性行銷以消除所有需求為目的有所不同。 有害需求(Unwholesome Demand) 與反(抵制性)行銷(anti-marketing) 有害需求，指市場所需求的標的物被認定是有害的，例如香煙、毒品、聲色場所等。面對有害需求，行銷人員的任務是反一般行銷手法(反行銷)，即採抵制性行銷，設...

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