品牌的發展

當公司已有品牌後，如果有新的產品，則就會有品牌發展的考量。品牌發展有四種做法：

（一）產品線延伸

在同類產品中發展，使用相同品牌。

（二）品牌延伸   

品牌延伸是將現有的相同品牌用在不同的產品中。至於向上或向下延伸指的是將相同的品牌用在高價或低價的商品中。

1.優點

(1)容易成功。

(2)好產品有加成效果。

2.缺點

(1)品牌稀釋(brand dilution)：

指消費者對「品牌–特定產品」間的關聯模糊掉了。

(2)不良商品的風險

（三）多品牌

多品牌是在原有市場(現有產品)中創造不同品牌(例如低價位品牌、高價位品牌)。其好處包括：

1.增加通路中的曝光(多品牌可佔較多貨架空間)。

2.吸引喜歡求變的顧客。

3.增加企業內部競爭。

4.提高規模經濟。

（四）新品牌

用新的品牌進入新的市場。

品牌定位及品牌管理

品牌的定位道理與產品定位類似，一般來說必須經歷市場區隔、選定、定位的過程。

（一）類別會員的傳達

1.傳達品牌能達成該類別的利益。

2.傳達品牌能達成標竿企業的利益。

3.強化品牌符號(descriptor)：例如「最大的小車」只強調「空間大」，在競爭上處於不同的市場。

（二）差異點(points-of-difference)的選擇

差異點是消費者將品牌關連的獨特價值或屬性。選擇的標準包括：關連性(relevance)、獨特性(distinctiveness)、可信度(believablility)。

（三）差異點的傳達重點

1.可行性(feasibility)。

2.可溝通性(communicability)。

3.可持續性(sustainability)。

（四）相同點(points-of-parity)

消費者將品牌關連的共享價值或屬性，這種屬性可能其他品牌也有。這種屬性通常是消費者認為品牌所必須具備的。策略上來說，我們可以使對手的差異點變成相同點，用以消除對手的競爭優勢。