8025 筆查詢結果

決定全球行銷計畫
中華電信| 6/29/2017

在國外營運必須決定針對當地市場的各項要素(如人口與地理特性、經濟因素、社會文化、商業文化、政治與法律因素等等)與需求調整其行銷組合的程度。行銷組合的模式一般分為: (一)全球通用 的標準化行銷組合 (二)因地制宜的調適性行銷組合 而全球行...
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決定如何進入市場
中華電信| 6/29/2017

企業決定進軍國際市場後,必須選擇合宜的進入方式與策略。依企業涉入程度及風險由低至高,可區分為:出口、授權、合資、直接投資四種。 (一)出口 1.間接出口(indirect exporting) 透過獨立的「國際行銷中間商」進行出口貿易,所需...
知識

決定是否進入國際市場
中華電信| 6/29/2017

不是所有企業都必須國際化,事實上,仍有許多公司屬於地域性的企業。評估公司是否應進入國際市場必須衡量其國際營運能力與風險:如政治風險(政府態度、政策、法律環境)、市場可接近性(消費者偏好、商業文化等)、經營或發展的要素成本、地主國公共建設、運輸考量...
知識

政治法律環境
中華電信| 6/29/2017

企業進行國際行銷的產品策略,通常受進口國法規影響,通常各國對於消費性的產品要求較為嚴格。在評估是否要在某國營運時,要注意四點政治考量:該國對於國際採購的態度、政府官僚體系、政局穩定性、貨幣管制。 1.對國際採購的態度 有的國家對於外國公司至本...
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國際行銷的主要決策
中華電信| 6/29/2017

在國際行銷中,一個企業體將會面臨六項主要決策:環視國際行銷環境、決定是否要國際化、決定進入哪些市場、決定如何進入市場、決定全球行銷計畫、決定全球行銷組織。 一、環視國際行銷環境 因為世界的經濟已經邁入國際化。因此企業決定其經營定位是否國際化前...
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國際行銷與全球市場
中華電信| 6/29/2017

壹、基本概念 國際行銷是指以追求公司利潤為前提,將構想、商品與服務透過跨越國界、有步驟的計畫、定價、促銷、供銷、通路等決策,推廣至一個以上的國家,供消費者採購、為公司牟利的一種企業活動表現。且國際行銷的目標市場為跨母國疆域的國外市場,因此行銷策...
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服務的品質
中華電信| 6/29/2017

一、基本概念 品質定義為產品或服務的一種綜合特性,用以滿足顧客的表明或潛在的需求。品質管理則可定義為「為了追求品質所從事的管理活動」,終極目標在於達成「顧客滿意」。 二、PZB模式 PZB模式是於1985年由英國劍橋大學的三位教授Paras...
知識

品質與服務業行銷
中華電信| 6/29/2017

壹、服務業行銷 一、服務業的特性 服務業的產品–服務,是一種無法看見、無法觸摸,不具實體的效用、其生產可能與實體有關(如捷運),也可能無關(如算命);因此「服務」這樣產品是無法被儲存的,往往與消費同時發生,無法分割;相同的服務,也...
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品牌的發展
中華電信| 6/29/2017

當公司已有品牌後,如果有新的產品,則就會有品牌發展的考量。品牌發展有四種做法: (一)產品線延伸 在同類產品中發展,使用相同品牌。 (二)品牌延伸 品牌延伸是將現有的相同品牌用在不同的產品中。至於向上或向下延伸指的是將相同的品牌用在高價或...
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品牌組成的選擇條件
中華電信| 6/29/2017

1.容易記憶。 2.有意義。 3.令人喜愛的。 4.可移轉的:可以移轉到不同的商品上。 5.可適應的:可以在環境改變時仍能合適。 6.能夠保護的:不容易被模仿或混淆。 品牌策略 一、品牌策略的選擇 (一)發展新品牌 (二)使用舊...
知識

品牌權益的特性
中華電信| 6/29/2017

1.品牌權益來自於消費者的反應差異,如果反應沒有差異就沒有品牌權益。 2.是消費者知識的總和。 3.品牌權益反應在消費者的行為、認知、偏好上。 品牌權益模型 (一)品牌權益計價模型 品牌權益由四項所組成: 1.差異性。 2.相關性:...
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置入性行銷(Placement marketing)
中華電信| 6/29/2017

在任一媒體中,有意或無意間夾帶某些廠牌的訊息,由於觀眾往往不會有明顯感覺,可以降低抗拒心理。通常用在新聞、電影、電視節目甚至是遊戲之中。 而所謂「置入性」,應符合下列四項條件: 一、行銷主體付費購買媒體的版面或時間。 二、訊息必須透過媒體擴...
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