共 8025 筆查詢結果
決定全球行銷計畫
中華電信｜
6/29/2017
在國外營運必須決定針對當地市場的各項要素(如人口與地理特性、經濟因素、社會文化、商業文化、政治與法律因素等等)與需求調整其行銷組合的程度。行銷組合的模式一般分為：
（一）全球通用
的標準化行銷組合
（二）因地制宜的調適性行銷組合
而全球行...
知識
決定如何進入市場
中華電信｜
6/29/2017
企業決定進軍國際市場後，必須選擇合宜的進入方式與策略。依企業涉入程度及風險由低至高，可區分為：出口、授權、合資、直接投資四種。
（一）出口
1.間接出口(indirect exporting)
透過獨立的「國際行銷中間商」進行出口貿易，所需...
知識
決定是否進入國際市場
中華電信｜
6/29/2017
不是所有企業都必須國際化，事實上，仍有許多公司屬於地域性的企業。評估公司是否應進入國際市場必須衡量其國際營運能力與風險：如政治風險(政府態度、政策、法律環境)、市場可接近性(消費者偏好、商業文化等)、經營或發展的要素成本、地主國公共建設、運輸考量...
知識
政治法律環境
中華電信｜
6/29/2017
企業進行國際行銷的產品策略，通常受進口國法規影響，通常各國對於消費性的產品要求較為嚴格。在評估是否要在某國營運時，要注意四點政治考量：該國對於國際採購的態度、政府官僚體系、政局穩定性、貨幣管制。
1.對國際採購的態度
有的國家對於外國公司至本...
知識
國際行銷的主要決策
中華電信｜
6/29/2017
在國際行銷中，一個企業體將會面臨六項主要決策：環視國際行銷環境、決定是否要國際化、決定進入哪些市場、決定如何進入市場、決定全球行銷計畫、決定全球行銷組織。
一、環視國際行銷環境
因為世界的經濟已經邁入國際化。因此企業決定其經營定位是否國際化前...
知識
國際行銷與全球市場
中華電信｜
6/29/2017
壹、基本概念
國際行銷是指以追求公司利潤為前提，將構想、商品與服務透過跨越國界、有步驟的計畫、定價、促銷、供銷、通路等決策，推廣至一個以上的國家，供消費者採購、為公司牟利的一種企業活動表現。且國際行銷的目標市場為跨母國疆域的國外市場，因此行銷策...
知識
服務的品質
中華電信｜
6/29/2017
一、基本概念
品質定義為產品或服務的一種綜合特性，用以滿足顧客的表明或潛在的需求。品質管理則可定義為「為了追求品質所從事的管理活動」，終極目標在於達成「顧客滿意」。
二、PZB模式
PZB模式是於1985年由英國劍橋大學的三位教授Paras...
知識
品質與服務業行銷
中華電信｜
6/29/2017
壹、服務業行銷
一、服務業的特性
服務業的產品–服務，是一種無法看見、無法觸摸，不具實體的效用、其生產可能與實體有關(如捷運)，也可能無關(如算命)；因此「服務」這樣產品是無法被儲存的，往往與消費同時發生，無法分割；相同的服務，也...
知識
品牌的發展
中華電信｜
6/29/2017
當公司已有品牌後，如果有新的產品，則就會有品牌發展的考量。品牌發展有四種做法：
（一）產品線延伸
在同類產品中發展，使用相同品牌。
（二）品牌延伸
品牌延伸是將現有的相同品牌用在不同的產品中。至於向上或向下延伸指的是將相同的品牌用在高價或...
知識
品牌組成的選擇條件
中華電信｜
6/29/2017
1.容易記憶。
2.有意義。
3.令人喜愛的。
4.可移轉的：可以移轉到不同的商品上。
5.可適應的：可以在環境改變時仍能合適。
6.能夠保護的：不容易被模仿或混淆。
品牌策略
一、品牌策略的選擇
（一）發展新品牌
（二）使用舊...
知識
品牌權益的特性
中華電信｜
6/29/2017
1.品牌權益來自於消費者的反應差異，如果反應沒有差異就沒有品牌權益。
2.是消費者知識的總和。
3.品牌權益反應在消費者的行為、認知、偏好上。
品牌權益模型
（一）品牌權益計價模型
品牌權益由四項所組成：
1.差異性。
2.相關性：...
知識
置入性行銷(Placement marketing)
中華電信｜
6/29/2017
在任一媒體中，有意或無意間夾帶某些廠牌的訊息，由於觀眾往往不會有明顯感覺，可以降低抗拒心理。通常用在新聞、電影、電視節目甚至是遊戲之中。
而所謂「置入性」，應符合下列四項條件：
一、行銷主體付費購買媒體的版面或時間。
二、訊息必須透過媒體擴...
知識
第 2677 至 2688 筆, 共 8025 筆
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