BCG矩陣 

BCG矩陣 

(一)基本概念

美國波士頓顧問團(Boston Consulting Group)在西元1960年代將有關經驗曲線的概念,發展成具體的投資組合評估模式,稱之為「成長率對佔有率矩陣(Growth-Share Matrix)」。

BCG的成長佔有率矩陣,縱座標是該產品市場的成長率,橫座標則是相對於最大競爭者的佔有率。市場成長率,即銷售產品的市場年度成長率,用以衡量市場擴張的速度;市場佔有率,用以衡量企業在市場上的強度。

成長佔有率可分為四個方格,每一個方格代表不同類型的事業:

1.問號事業(question marks)

問號事業並非有問題的事業,只是前途未卜的事業。該企業屬於中高成長率,而低相對市場佔有率的事業。落在這個區域的產品,通常在市場選擇上是對的,但是目前成績不好,前途未卜。

在策略上,如果一個企業或其企業群處於問號事業,應該要加速成長,挑戰對手,設法向明星事業移動;如果不成,就會變成茍延殘喘事業。

問號事業應選出少數有發展潛力者,投注資金提升佔有率,設法使之成為明星事業甚至是金牛事業

2.明星事業(stars)

問題事業若成功了,就很快的變成明星事業,就是市場成長快、佔有率又大的產品。在策略上,應繼續保持成長、投資,並注意挑戰者的威脅。相關做法請參考市場領導者的策略。

3.金牛事業(cash cow)

當市場年成長率降至10%以下,而公司仍擁有最大的相對市場佔有率,則該明星事業將變成金牛事業。

瀏覽數 : 203

百科問與答

  • (600字以內)
留言身份 :