近來常在媒體看見LOHAS字眼，什麼是LOHAS？

LOHAS，中譯為「樂活」，又稱洛哈思主義，其代表著一種新興生活型態族群。LOHAS為英文Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫，意思是「以健康及自給自足(永續)的型態過生活」。

此名詞由美國社會學家雷保羅(Paul Ray)提出，其對LOHAS族群的定義為：一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。

樂活族的特色是：重視健康與永續生存的生活型態、關心環保議題、鼓勵大家改變消費態度。

樂活族的消費市場取向為「有機、天然飲食、營養品、瑜伽、自然療法、個人身心靈成長、綠能、可回收產品」等。

決定消費與儲蓄傾向之因素

消費者決定消費與儲蓄傾向之因素，有下列幾點：

（一）對於未來的所得、價格的預期

消費者如能預料到物品的價格將上漲，目前便會多從事消費，減少儲蓄。對於未來貨幣所得將增加的預期，也有助長此趨向的可能。因為，未來所得若能增加，則消費者便不會感受到其目前所得的過份束縛。

（二）流動資產的存量

消費者所握存的流動資產愈多，表示消費的經濟能力愈大，這自然會激勵其從事更多消費。

（三）所得的多寡

所得多，則消費傾向小；所得少，則消費傾向大。

什麼是消費傾向？

消費支出隨所得變化而變化的關係，稱為「消費傾向」。

假設某人月收入為10,000元，月消費開支為8,000元，那麼他的消費傾向值為：消費開支／收入；即消費傾向＝8000／10000＝0.8。

一般來說，消費將隨所得增加而增加，但受「邊際效用遞減」之影響，消費增長的幅度將追不上所得增長的幅度。

依上例，假設該人月「基本」開支只需8,000元即可滿足，那麼即使他月收入增為20,000，但消費開支應落於8,000至16,000之間，故所得提高，但消費傾向的值反而變小。