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零售業的新趨勢
作者:邵康(一)新的零售形式加入
大部分的零售行為皆透過實體店面完成,但近年來新興的無店鋪零售形式在環境與技術成熟下亦急速成長。
(二)不同形式之間的競爭大幅增加
1.高價及低價賣場的競爭。
2.有店鋪與無店鋪之間的競爭。
(三)兩極化M型發展
零售業呈M型兩極發展:
1.巨型及小型的零售業者大幅增加。
2.中型零售業者慢慢消失。
(四)資訊投資的增加,科技的重要性提高
由於零售業經理人處理的資料量持續增長,在資訊技術方面的投資也不斷增加。企業追加資訊技術投資的幾個重點領域包括供應鏈、定價系統、客戶管理以及資料倉儲解決方案等。
(五)全球化
近年來,世界大型零售企業已經多年持續大力向國外發展。零售業的國際化和全球化成為不可阻擋的趨勢,國際資本大量湧向各地區,尤其是新興市場的零售業和商業地產。
(六)私有品牌
如屈臣氏的自有品牌,藉由自有品牌的導入,可強化消費者心中的企業品牌形象,並讓消費者感受到其品牌與其他企業產品的差異化(如較便宜或機能性較強等),提高品牌識別度,從而培養並增強對零售商的忠誠。
無店鋪行銷
無店鋪的零售,透過各種直接銷售方式將商品或服務販售給最終消費者。諸如電視購物頻道、網路商店、網路拍賣、郵購型錄、沿門拜訪或是公司產品展售會等,都是無店鋪零售的銷售管道。
(一)網路行銷
如Yahoo!奇摩拍賣與購物通、PChome露天拍賣與商店街、P@yEasy。
(二)電視行銷
如東森購物頻道或MOMO台電視購物。
(三)廣播行銷
如賴世雄老師的英文流行老歌有聲書教學CD在廣播電台的廣告。
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