經濟學-消費理論(二)

消費者均衡(Consumer’s Equilibrium)

我們假定消費者行為的目標是為了追求效用極大，或得到最大的滿足，而消費者均衡便是建立在此一假定基礎上。就消費者對消費品的購買選擇而言，消費者的均衡是指在商品現行價格和不變的消費者預算下，消費者已不願再變動購買量。
消費者如何獲得效用的極大？首先，消費者必須在既定的價格與預算下，調整購買量；追求效用極大的消費者在分配各種商品上支出的原則是：使他花在所購買的每一種商品上的最後一元所獲得的邊際效用相等，這是消費者購買商品時獲得效用最大化的必要條件。換言之，消費者花在各種物品最後一塊錢的邊際效用必定相等，此時，總效用達到極大。亦即消費者均衡：「其他情況不變下，在特定的預算限制、財貨價格以及偏好結構下，使得消費者的效用水準達到最高的財貨組合點。」

序列效用分析

序列效用理論認為：效用只是心理現象，不可以加以度量，只能根據偏好的程度排序，由此可知，在序列效用理論中，效用並不依賴於具體的數字大小。
(一)選擇性公理(Axioms of Consumer Behavior)
(二)完整性(Completeness)
完整性指任兩商品，對消費者來說，當A、B兩個消費組合存在時，其關係可以比較。在消費者心中必定具有其中一種關係：(1)A組合> (優於)B組合；(2)A組合＜(劣於)B組合；(3)A組合(無異於)B組合。由於偏好具有完整性，所以消費者不會出現「難以抉擇」的窘境。
(三)反射性(Reflexivity)
反射性指任何一組商品至少和本身的商品一樣好；若A組合和B組合為兩個相同的消費組合，則消費者會感到A組合(無異於)B組合；若同一商品有時帶給消費者的效用不太一樣，則違反了反射性。
(四)連續性(Continuity)
若A組合嚴格優於B組合，即A組合>B組合，則根據連續性，必定存在一個足夠接近A組合的C組合，C組合亦嚴格優於B組合。