經濟學-市　場(四)

差別取價(Price Discrimination)

具有價格決定能力的廠商，在相同的商品出售上，對不同的顧客索取不同價格的一種定價策略，目的是為了將消費者剩餘轉換成自己的利潤。
雖然並非所有採取差別取價的廠商皆為獨占者，但是有能力進行差別取價的廠商對產品都有一定的「壟斷力」；所謂的「差別取價」是指壟斷廠商對同一產品按不同消費者、不同消費量、不同市場或區域，收取不同的價格稱之。
差別取價之條件：
1.廠商必須能夠區隔市場。
2.廠商必須能夠完全了解消費者的偏好。
3.廠商必須能夠防止低價產品在高價市場中轉售。
依照差別取價的程度，我們區分三級差別取價，如下：
(一)第一級差別取價
又稱完全差別取價；即指廠商已知每一消費者的需求曲線，對消費者索取其每一單位願意支付的最高價格，此時消費者剩餘為零，如：律師收費。此時需求曲線上的價格即為邊際收益(MR)，均衡產量決定於P＝MC，符合資源配置效率。
(二)第二級差別取價
又稱區間定價法；即指廠商依不同範圍的購買量訂定不同的價格，當數量在Q1之內，則定價為0a，數量在Q1Q2之間，定價為bQ1，數量為Q3時，則消費者剩餘為小三角形面積和。如：水果一個20元，6個100元。
(三)第三級差別取價
又稱市場分割定價法；即指廠商將市場分割為不同的群體，對每一群體收取不同的價格。如：公車票價分為一般民眾的全票和學生票、敬老票。

其他訂價策略

(一)綁定訂價(Binding Pricing)
將兩項產品綁在一起出售的定價策略。如：印表機和墨水，兩者的廠牌一定要相同，否則無法使用，因此買了H廠牌的印表機就一定要買H廠牌的墨水作為搭配。
(二)兩段訂價(Two-Part Pricing)
價格分為兩個階段收取。如：遊樂園在入園時收取一次入園費，在園內遊玩時再收取一次遊玩費。