針對國外市場調適產品與推廣(促銷)的策略

1.產品

(1)直接產品延伸(straight extension)

企業原有產品不做任何調整與改變，直接行銷至國外。產品直接延伸的好處是不須額外花費產品的研發(R&D)改造成本與新的推廣活動，但若無法滿足國外市場需求，其長期代價很高。

(2)產品調適(product adaptation)

為符合與適應國外市場需求而改變、調整原有產品。調整方式例如生產適用於區域型、國家型、都市型等商品。

(3)產品創新(product invention)

為國外市場創造新的產品。其方式有兩種：

A.向後發明(backward invention)：

將適合某國市場需求的舊型產品再度引進該國。

B.向前發明(forward invention)：

開發新產品以滿足某國消費者的需要。

2.推廣

推廣策略以及媒體的運用同樣可採行全球標準化方案或因地制宜的溝通調適策略。但即使是全球標準化的推廣策略，仍應依各國文化、習俗及語言的差異而做適度修正，以免降低目標市場消費者的接受性或觸犯他國禁忌。

3.價格

國外商品的價格制定必須考量各國間實際成本差異(運輸成本、中間商利潤、關稅等等)與當地消費者的購買力。此外，國際經濟體制與科技發展的近期演變亦影響價格的制定，使得價格透明化，而差別取價的情況減少。網際網路的發達，讓消費者能輕易比價，也使得國際商品的定價必須更為標準化。