政治傳播的要素--受訊者與反應 高普初、地特

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政治傳播的要素--受訊者與反應

政治傳播的要素--受訊者與反應

一、受訊者 (receiver)

受訊者是指接受傳播者訊息的人。有些人直接地收到第一手傳播的訊息,有些人則間接從其它第二手的報導中獲得訊息。不管如何取得訊息,受訊者的知識、感興趣的程度及認知圖像,是決定訊息影響力的重要因素。

二、反應 (response)

任何政治傳播者都會從受訊者身上得到一些反應,這些反應包括:

(一) 啟發:受訊者原先對議題知道不多,傳播者啟發了受訊者對問題的看法。

(二) 轉變:受訊者因訊息被說服而改變原先的立場。

(三) 增強:在接收到傳播者的訊息之後,受訊者更確信原先的立場。

(四) 催化:受訊者不但未改變其原先的立場,更自願性的為其立場嘗試做些努力。

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