品牌及企業形象

一、何謂品牌

     品牌是指一個名稱、符號、標記、設計或是以上的綜合使用，用來確認一個銷售者或是一群銷售者的產品或服務，以與競爭者的產品或服務有所區別。

二、品牌策略

   (一) 企業識別系統 (Corporate Identity System ,CIS)

         藉由視覺上的設計將企業的形象與特質具體化、標準化，使社會大眾對企業的經營理念產生認同感，提高企業競爭力。

   (二) 品牌的功能

         品牌用來辨別產品、企業、服務。品牌形象是企業的市場領導地位、穩定性、創新能力、國際知名度及悠久性等構成企業品牌價值之綜合指標結果。對企業而言，品牌是其無形的資產。

   (三) 品牌的取得

         品牌的取得方式有許多種：

         1. 製造商品牌：

             生產者自己的品牌，亦即由製造生產商生產與配銷。這類品牌皆為多方面發展之大廠。

         2. 私有品牌：

             零售商的品牌。即由通路商委託製造後，冠以該通路名稱為廠牌之品牌，通常在該通路銷售其私有品牌無須額外負擔上架費用，故產品價格較為平價，且消費者因認同該通路而認同該品牌。

         3. 授權：

             授權是指授權人 (licensor) 將智慧財產 ( 如商標、專利、技術、製程、版權、品牌等 ) 的使用權交給被授權人 (licensee)，以換取權利金或其他報償的交易方式 (Tang & Yu, 1990; Griffin & Pustay, 1996; Arora &Fosfuri, 2000)；「品牌授權」則是授權人允許被授權人使用其所擁有的商標、品名或產品特徵，並可能將其品牌或商標銷售給多家國內或國外產品製造商使用 (Quelch, 1985)。

         4. 共同品牌：

             不同公司的兩個品牌結合產生一個新品牌。比如 Sony Ericsson。

   (四) 品牌發展

         當公司已有品牌後，如果有新的產品，便會有品牌發展的考量。品牌發展有四種做法：

         (1) 產品線延伸

              在同類產品中發展，使用相同品牌。

         (2) 品牌延伸

              將相同品牌用在不同的產品中。

         (3) 多品牌

              在原有市場中創造不同品牌（例如低價位、高價位品牌）。

         (4) 新品牌

              用新的品牌進入新的市場。