合作行銷的方式

(一)水平行銷系統(Horizontal Marketing System)

兩家或兩家以上的公司聯合，共同開拓新的市場機會。Adler將此水平行銷系統的發展稱為「共生型銷售(Symbiotic Marketing)」。例如迪士尼在推出動畫電影時，經常在麥當勞店中張貼電影海報或展示公仔；而麥當勞亦透過贈送公仔來吸引顧客。

(二)垂直行銷系統(Vertical Marketing System)

相對於傳統行銷通路，垂直行銷系統(VMS)的製造商、批發商和零售商結為一體，通路的成員可能同屬一個公司，可能具特許權關係，有的則是擁有足夠的力量使其他的成員與之合作。垂直行銷系統可分為「整合式、契約式、管理式」三種型態。

(三)多通路行銷系統

也稱混合行銷通路，是指單一公司採取一條以上的行銷通路，來接觸相同或不同的目標市場，又可稱雙重配銷(Dual Distribution)。適用於公司面對大規模與複雜的市場時。例如：一家電器公司，可能透過百貨公司、電器行、超級市場等通路來銷售其產品。
 

分配通路的種類

(一)密集性配銷(Intensive Distribution)

盡可能的安排所有產品可能的銷售出路，例如便利商店販售日常生活用品，就是方便購買者滿足需要。

(二)獨家性配銷(Exclusive Distribution)

生產者特別限制中間商的數目，只給特定的經銷商販售，主要目的在使中間商更加積極，亦能提升品牌形象。例如獨家代理。

(三)選擇性配銷(Selective Distribution)

介於密集配銷與獨家配銷中間，有條件的選擇合適的中間商，不但可以增強生產者控制力，被選到的中間商也會更努力於產品販售上。