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產品分類-需求(Demand)與負需求(Negative Demand)
作者:陳雲飛多數的物品是屬於正常的物品。經濟學上的正常物品有以下幾個特色:
(一)人們想要
但是價格愈高人們買得愈少(否則叫奢侈品)。
(二)所得愈高時
人們買得愈多。
(三)假如
是多數人都不想要的,稱為負需求(Negative Demand)。
商品組合(Product Mix)的概念
商品組合背後有其策略的意含。包括公司的多角化策略,核心競爭能力,以及範疇經濟(economy of scope)。
(一)寬度(width,或稱廣度):
商品組合中所擁有不同的產品線數量。
以下表為例,三民輔考出版品共有「公職、國營事業、記帳士、金融證照」四條不同產品線,則寬度為4。
(二)長度(length):
商品組合中每條產品線的品項數加總。
以下表為例,三民輔考出版品共有品項總數=
公職(5)+國營事業(2)+記帳士(3)+金融證照(3)
則長度為13。
(三)深度(depth):
產品線中每一種品項的規格數(不同規格的數量)。假設三民輔考出版品中的英文有區分「一般英文、郵政英文、鐵路英文」,一般英文又分「高考用、普考用、初考用」三種。則「英文」這品項的深度為5。
(四)一致性(consistency):
產品線之間就用途、產銷等條件的相關程度,此特性與是否多角化相關。以下表為例,三民輔考出版品的一致性較高(均為考用書,均透過書店配銷)。
表:三民輔考出版品
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商品組合寬度 |
|||
產品線 |
公職系列 |
國營事業系列 |
記帳士系列 |
金融證照系列 |
品項 |
英文 |
行銷學 |
會計學 |
投信投顧法規 |
公民 |
企業管理 |
記帳法規 |
證券法規與實務 |
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行政學 |
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稅法與實務 |
投資學與財務分析 |
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法學大意 |
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公文格式用語 |
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