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乘法的邏輯推理範例
桃園大眾捷運公司|2017/06/28
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數字推理
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一元方程式
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推論的限制
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充分條件與必要條件的關聯性
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整合行銷
作者:陳雲飛整合行銷就是透過推廣組合將公司的訊息一致且清楚地表達出去。
溝通就是訊息傳達
溝通程序九要素:發送者、接收者、訊息、媒體、編碼、解碼、反應、回饋、噪音(干擾)。
接收者接收訊息的障礙有:
(一)選擇性記憶:接收者只能記住每天大量訊息的一小部份。
(二)選擇性注意:接收者通常只注意某些訊息。
(三)選擇性扭曲:接收者有將訊息解譯為自己認知意思的傾向。
溝通管道
溝通管道可分為二種:
(一)人員溝通
以人員間直接溝通(不一定要面對面)稱之。此方式又有三種管道:
1.鼓吹管道:利用銷售員誘使顧客購買。
2.專家管道:利用相關學者專家來推廣產品的優點。
3.社會管道:利用家人親友、左鄰右舍、同學同事傳遞口碑。
(二)非人員溝通
溝通過程沒有任何人員參與稱之。又可區分為三種方式:
1.媒體:有平面印刷媒體、立體展示媒體、廣播媒體、電子媒體等。
2.氣氛:利用環境佈置的氣氛來包裝。
3.事件:一種經過設計來傳遞訊息的活動。
廣告(Advertising)
一個廣告在消費者見到以前,必須要先完成以下幾項基本的決策。
廣告目標及類型
廣告依所要達成的目標可區分為以下類型:
(一)告知性廣告(Information Advertising)
建立消費者的基本需求(通常用在產品上市初期)。如臍帶血廣告、Panasonic的感溫冷氣廣告「動就冷,不動就省」。
(二)說服性廣告(Persuasive Advertising)
建立消費者對特定品牌的選擇性需求(Selective Demand,指塑造消費者對特定需求與特定品牌的連結),樹立對其品牌鮮明、偏好的印象。大多數廣告皆屬於此種類型。例如蠻牛(你累了嗎)、保力達B(明天的氣力…)廣告。
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