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乘法的邏輯推理範例
桃園大眾捷運公司|2017/06/28
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數字推理
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一元方程式
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推論的限制
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充分條件與必要條件的關聯性
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合資(joint venture)
作者:陳雲飛合資指公司與國外投資者合作設立一家當地企業,共享新企業的控制權與所有權。好處是可以降低進入國外市場的經營風險,缺點是雙方在行銷、投資、營運管理與習慣等各方面可能有意見上的分歧。
直接投資(direct investment)
即直接在外國設廠投資。相對其他進入方式,直接投資對國外市場的介入最大。在公司已有出口經驗,且國外市場夠大的前提下,直接投資的好處有:
1.降低營運成本
如在當地取得較為低廉的原物料與勞工;當地製造、銷售,節省運輸成本。
2.提升公關形象
當地政府的投資獎勵;為地主國創造就業機會,提升公關形象。
3.契合市場需求
且因在當地長期融入,易針對當地市場修正產品,以符合當地消費者需求。
至於直接投資的主要缺點是投入資金龐大,風險最高;如受到外匯管制或貨幣貶值、被當地政府強制接收、市場萎縮的風險等。
決定全球行銷計畫
在國外營運必須決定針對當地市場的各項要素(如人口與地理特性、經濟因素、社會文化、商業文化、政治與法律因素等等)與需求調整其行銷組合的程度。行銷組合的模式一般分為:
(一)全球通用
的標準化行銷組合
(二)因地制宜的調適性行銷組合
而全球行銷計畫的決定,通常採取「全球思考,在地行動」的模式是比較合宜的。也就是管理階層提供總體的策略方向與目標,而各分區則以此方向為原則採取在地化的行動推廣產品與服務。
(三)行銷4P
不同國家的消費者,其產品偏好與需求、文化背景、購買力與購物模式皆有極大差異。因此要在產品、價格、通路、推廣上做調整,以因應各地消費者需要。
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